Shopifyで検索流入を増やす内部リンク最適化術

自社のShopifyストアに商品やコンテンツを増やしていくと、「どのページがどこにつながっているのか」が分かりにくくなりがちです。その結果、ユーザーが欲しい情報にたどり着きにくくなるだけでなく、検索エンジンからの評価も十分に得られない可能性があります。 ‌
このときに重要になるのが「内部リンク」の最適化です。

内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。関連する商品ページやブログ記事同士を適切に結びつけることで、ユーザーは迷わず必要な情報を見つけやすくなり、サイト内の回遊もスムーズになります。また、検索エンジンにとっても、サイト全体の構造や重要なページを理解しやすくなるため、検索結果での評価向上につながる可能性があります。

この記事では、専門的な知識がなくても取り組める、Shopifyストア向けの内部リンク最適化の基本と実践方法を解説します。日々の運営の中で無理なく実行できるポイントに絞って紹介しますので、検索流入を増やしたい方や、サイト構造を分かりやすく整えたい方は参考にしてみてください。

目次

• 内部リンク最適化が検索流入に与える影響と基本的な考え方
• ショップ構造を見直して検索エンジンに伝わりやすい階層を作る方法
• カテゴリーと商品ページをつなぐ内部リンク設計の具体的な手順
• 関連商品やおすすめ欄を活用した自然な内部リンクの増やし方
• コレクションページのテキストとリンクアンカーテキストの最適な書き方
• ブログ記事から商品ページへの導線を強化する内部リンク活用術
• 内部リンク改善の効果をShopifyとGoogleアナリティクスで確認する方法
• In ​Retrospect

内部リンク最適化が検索流入に与える影響と基本的な考え方

内部リンクは、Shopifyストア内のページ同士をつなぐ「道筋」です。この道筋が整理されていると、検索エンジンはサイト構造を理解しやすくなり、どのページを優先的に評価すべきか判断しやすくなります。特に、売上に直結しやすい商品ページや、検索で上位表示させたいコレクションページに対して、関連するブログ記事やガイドページからリンクを集めることで、そのページの重要度を明確に伝えることができます。結果として、検索結果ページでの露出機会が増え、自然検索からのアクセス増加が見込めます。

• ユーザー導線の整理：関連商品・関連記事へのリンクで、閲覧ページ数と滞在時間を自然に伸ばす
• 検索エンジンへのヒント：どのページが「軸」になるのか、リンク構造で伝える
• テーマ・カテゴリの一貫性：同じテーマの記事や商品を相互に結び、専門性を示す

ショップ構造を見直して検索エンジンに伝わりやすい階層を作る方法

まず行うべきは、現在のショップ構造を「ユーザーの買い物導線」という視点で棚卸しすることです。コレクションや商品タイプが、運営側の都合だけで分類されていないかを見直し、ユーザーが頭の中で思い描くカテゴリ順に近づけていきます。例えばアパレルなら、性別・アイテム・用途といった階層を揃え、メニューとコレクション構造を合わせることで、検索エンジンにも一貫した情報を伝えられます。以下のような軸で洗い出すと整理しやすくなります。

• 誰向けか（メンズ / レディース / キッズ など）
• 何のアイテムか（トップス ‍/ ボトムス / アクセサリー ​など）
• どんなシーンか（ビジネス / カジュアル / スポーツ‍ など）
• 価格帯や特徴（ギフト向け / セール‍ / サステナブル素材 など）

次に、それらの軸をもとに「階層の深さ」と「役割」が明確なサイト構造を設計します。理想は、トップから3クリック以内で多くの商品に到達できる構造です。Shopifyのメインメニューとフッターメニューを使い分けながら、重要なコレクションは上位に、補助的なページは下位に配置します。構造の整理イメージは、下記のような階層表に落とし込むと、検索エンジンにとってもわかりやすいURL構造・内部リンク設計につなげやすくなります。

最後に、構造を固定化しすぎず、売れ筋や検索キーワードの変化に合わせて定期的に見直す運用ルールを決めておきます。「売れているけれど、どこからも辿り着きにくい商品」が発生していないかをチェックし、必要に応じて中間のコレクションページを新設したり、既存コレクションへ統合したりします。その際は、単にページを増やすのではなく、以下のような点を確認しながら調整すると、検索エンジンにとっても理解しやすい階層を維持しやすくなります。

• 似た内容のコレクションが乱立していないか（キーワードの分散を防ぐ）
• 重要な商品が中途半端な階層に埋もれていないか
• パンくずリストの表示順とメニュー構造が一致しているか
• 内部リンクのアンカーテキストが階層名・キーワードと揃っているか

カテゴリーと商品ページをつなぐ内部リンク設計の具体的な手順

まず最初に行うべきは、「どのキーワードでどのページに着地してほしいか」を整理することです。Shopifyのコレクション（カテゴリー）ごとに、狙いたい検索キーワードを1〜2個に絞り込み、それに紐づく商品を洗い出します。そのうえで、「メインで見せたい商品」と「関連商品」を分けて考えると、内部リンクの構造が作りやすくなります。メイン商品はカテゴリー上部で目立たせ、関連商品は本文や下部でさりげなく案内するイメージです。

• メイン商品：そのカテゴリーの代表となる商品、利益率や在庫状況も考慮
• 関連商品：一緒に比較してほしい商品、セット購入されやすい商品
• 補助コンテンツ：サイズガイドや素材解説など、商品理解を深める情報ページ

次に、コレクションページ側から商品ページへ、そして商品ページからコレクションや他商品へと、双方向のリンクを設計します。コレクションページでは、単に商品カードを並べるだけでなく、テキストエリアを使って「用途別のおすすめリンク」や「よく一緒に見られている商品へのリンク」をまとめると、検索エンジンにもユーザーにも分かりやすくなります。一方、商品ページ側では、本文の中に自然な文章としてコレクションへのリンクを組み込み、「このカテゴリーに戻る」「同じシリーズの商品を見る」といった導線を設置します。

最後に、内部リンク設計を継続的に見直すための運用ルールを用意します。新しい商品を追加したら、必ず「どのコレクションに紐づけるか」「どの既存商品の下に関連リンクとして出すか」を決めるチェックリストを用意すると、運用担当者が変わっても構造が崩れにくくなります。また、売れ筋ランキングやシーズンごとの特集ページを作り、そこから主要なコレクション・商品へリンクを張ることで、内部リンクの網を定期的に張り替えるイメージでメンテナンスできます。こうした小さな更新の積み重ねが、検索流入の底上げにつながります。

関連商品やおすすめ欄を活用した自然な内部リンクの増やし方

商品ページの下部に表示されるおすすめ欄は、「とりあえず付けておく場所」ではなく、内部リンクを増やすための重要なエリアです。まずは、自動レコメンド機能だけに頼らず、ショップの売れ筋やよく一緒に購入される組み合わせをもとに、関連性の高い商品を厳選して設定します。その際、単にリンクを並べるのではなく、「この商品と一緒に使うと便利」や「色違い・サイズ違い」など、関連性を一言で説明するテキストを添えることで、ユーザーが自然にクリックしやすくなります。

• 同カテゴリ内での色違い・サイズ違いをまとめてリンク
• 用途別（旅行向け・オフィス向けなど）に関連商品をグループ化
• 「一緒に購入されている商品」を短いコメント付きで紹介
• 季節やキャンペーンに合わせておすすめ欄の内容を入れ替え

さらに、関連商品エリアを「ただのレコメンド」から「内部リンクハブ」に変えるには、少しだけ構成を工夫します。たとえば、以下のような簡単な比較・提案テーブルを使うと、ユーザーの回遊を促しやすくなります。

このように、関連商品欄を「ユーザーの次の一手を提案する場所」として設計すると、単に表示数を増やすだけでなく、コンテンツ同士のつながりを強くしながら内部リンクを増やすことができます。また、アクセス解析でクリック率が低い商品やレイアウトを定期的に見直し、テキストの言い回しや並び順を少しずつ調整していくことで、検索流入後の回遊性と売上の双方を高めていけます。

コレクションページのテキストとリンクアンカーテキストの最適な書き方

コレクションページでは、まず「このページに来た人は何を探しているのか」を明確に言語化することから始めます。テキストの冒頭で、ターゲットとなるニーズを一文で示し、その後に商品群の特徴や選び方のポイントを簡潔に説明すると、検索ユーザーにもテーマが伝わりやすくなります。ここで意識したいのは、「ショップ側が伝えたい言葉」ではなく「お客様が検索で使いそうな言葉」を自然に含めることです。例えば「アウトドア用レインジャケット」ページなら、「雨の日の通勤や登山に使える防水ジャケットをお探しの方向けのコレクションです。」のように、用途と商品カテゴリをセットで書き込んでいきます。

• 具体的なカテゴリ名を文中に自然に含める
• 利用シーン（通勤・旅行・記念日など）を一緒に書く
• 材質・機能（防水・ストレッチ・オーガニックなど）を簡潔に説明
• ターゲット（メンズ・レディース・キッズなど）を明示する

内部リンク用のリンクテキストは、「こちら」「詳しくはこちら」といったあいまいな表現ではなく、行き先のページ内容がひと目で分かる言葉を使うのが基本です。特に、コレクション同士をつなぐときは、「関連する選択肢」を明示すると回遊が生まれやすくなります。例えば、「防水ジャケット」のページからは「軽量レインジャケット一覧を見る」のように、ユーザーが次に選びそうなカテゴリ名をそのままアンカーにします。下記のような表現は、テンプレートとして使い回しやすく、検索エンジンにとっても意味が取りやすい書き方です。

ブログ記事から商品ページへの導線を強化する内部リンク活用術

ブログから商品ページへ自然に誘導するためには、記事の構成段階から「どの商品につなげたいか」を明確にしておくことが重要です。単に本文の途中に商品リンクを差し込むのではなく、読者の疑問や課題が高まるポイントに合わせてリンクを配置します。例えば、使い方や選び方を解説した直後に、その内容に対応した商品ページへのリンクを設置すると、クリック率が高まりやすくなります。また、リンクテキストは「こちら」ではなく、商品名＋ベネフィット（例：「乾燥対策に適した保湿クリームはこちら」）のように、内容が一目で分かる表現を意識します。

さらに、ブログ下部の「関連記事」エリアを、商品ページへのハブとして活用する方法も有効です。関連記事の中に、レビュー記事や比較記事など購入検討フェーズに近いコンテンツを優先的に並べることで、読者をスムーズに商品へと導けます。以下のようなリンク構成を意識すると、流れを作りやすくなります。

• 読み物 → How To 記事 → 商品レビュー → 商品ページの段階設計
• 本文中は説明を補足する形で商品リンクを設置
• 記事末では「まとめ」とセットで主要商品のリンクを掲載
• サイドバーやフッターで常に主力商品のバナーリンクを表示

内部リンクの配置を改善する際は、クリックされているリンクとそうでないリンクを比較して、配置や文言を少しずつ調整します。下記は、よく使われる導線パターンの例です。

内部リンク改善の効果をShopifyとGoogleアナリティクスで確認する方法

内部リンクの変更が本当に成果につながっているかを確認するには、まずShopify管理画面で「どのページから、どのページへユーザーが移動しているか」をざっくり把握します。オンラインストア ＞ 「分析」や「レポート」から、ページ別のセッション数・コンバージョン率を確認し、内部リンクを強化したページが次第に上位に上がってきているかをチェックします。特に、リンクを追加した直後の数日〜数週間は、以下のポイントを継続的に比較すると変化に気づきやすくなります。

• セッション数：リンクを貼った発リンク元ページ・リンク先ページの増減
• 直帰率・離脱率：リンクを貼ったことで次のページに進むユーザーが増えたか
• 平均ページ滞在時間：関連ページに誘導できているかの目安

次に、Googleアナリティクス（GA4）で「検索から入ってきて、内部リンクをたどったユーザー」の動きを詳しく見ます。集客 ＞ トラフィック獲得から「自然検索（organic Search）」を選び、内部リンクを強化したランディングページを絞り込んで、以下の指標を改善前後で比較します。

• セッション数（自然検索）：検索流入全体が増えているか
• ユーザーあたりの表示ページ数：内部リンクで回遊が増えているか
• コンバージョン数（購入・問い合わせなど）：リンク改善が売上やリードに結びついているか

さらに、エクスプロレーション（探索）機能を使うと、内部リンクを設置したページから、ユーザーがどのページに移動しているかを行動フロー形式で確認できます。重要な商品ページやコレクションページにしっかり誘導できているなら、内部リンクの方向性は概ね正しいと判断できます。もし想定していないページで離脱が多い場合は、そのページの導線やコンテンツを見直すなど、Googleアナリティクスのデータをもとに、Shopify側のリンク構造と内容を微調整していくと効率的です。

In Retrospect

本記事では、Shopifyストアで検索流入を増やすための内部リンク最適化の基本的な考え方と、具体的な進め方をご紹介しました。

大切なのは、「検索エンジンに好かれること」と同時に、「訪問したお客様がストレスなく回遊できること」を両立させることです。関連性の高い商品やコンテンツ同士を、わかりやすいテキストでつなぐことで、検索評価だけでなく、閲覧時間や購入率の向上も期待できます。

まずは、
– 売れ筋商品・重要なページを洗い出す ‌
-‌ 既存ページからのリンク状況を確認する
– 不足している内部リンクを少しずつ追加・見直す

といった、取り組みやすい範囲から始めてみてください。内部リンク最適化は、一度で完成させるものではなく、ストアの成長や商品の入れ替えに合わせて継続的に改善していく施策です。

日々の運営の中で、「このページからどこへ案内するとお客様が便利か」という視点を持ち続けることが、結果として検索流入アップにもつながっていきます。