28. **Shopifyブログ機能の活用｜コンテンツマーケティングの始め方**

～ ）は、検索キーワードを含めつつ、読者が「ここには何が書いてあるか」を一目で判断できるようにします。同じキーワードを無理に繰り返すのではなく、関連する言葉を組み合わせて自然な文章にすることがポイントです。例えば、Shopifyの設定記事なら、次のような構成にすると、読み手も検索エンジンも内容を理解しやすくなります。 H2：Shopifyブログの基本設定 H3：ブログ記事テンプレートの作り方 H3：カテゴリ（タグ）で記事を整理する方法 H2：集客につながる記事の企画方法 さらに、見出しの並びが「目次」として機能するよう意識すると、滞在時間の向上にもつながります。特に長い記事では、各見出しを「質問」や「悩み」の形にすると、スクロールしている読者が自分に必要な箇所を見つけやすくなります。Shopifyの管理画面や操作手順を扱う場合は、見出しに「画面名」や「メニュー名」を含めると、非技術者でも手順を追いやすくなり、結果として記事が保存・共有されやすくなります。 商品ページと連動させるブログ記事の構成と書き方のポイント

商品ページと連携させる記事では、まず「どの商品を売りたいか」ではなく「読者がどんな状況・悩みで検索してくるか」から逆算します。そのうえで、記事の流れは 課題の明確化 → 比較・選び方 → 解決策としての商品提示 という3ステップを意識すると、自然に商品ページへ誘導できます。構成案としては、導入で読者の状況に共感し、中盤では選び方やチェックポイントを整理し、終盤で自社商品の活用例や組み合わせ提案を示します。ここで大切なのは、商品説明をそのまま繰り返すのではなく、「商品ページでは書ききれない使い方・ストーリー」を補うことです。

本文中のリンク設計は、単に「こちらの商品はこちら」ではなく、読者の思考プロセスに合うテキストリンクを配置します。例えば、

• 比較やチェックリストの直後に「条件に合う具体的なアイテム例」として商品ページへリンクする
• 使用シーンを説明する段落に、実際に使用している商品のリンクを自然に差し込む
• FAQやよくある失敗例から「失敗を防ぐためのおすすめ構成」としてセット商品のページへ誘導する

といった形です。また、リンク先が複数になる場合は、読者が迷わないよう「このパターンの人にはこの商品」という対応関係を表にして示すと分かりやすくなります。

このように、記事中で読者のタイプを整理し、対応する商品やコレクションへ明確に橋渡しすることで、自然な導線を作りつつ、商品ページ単体では伝えきれない文脈を補完できます。

画像選びと内部リンク活用による読みやすさと回遊性の向上

記事内の画像は「なんとなく雰囲気で挿れるもの」ではなく、読み手の理解を助ける補助線として機能させます。商品画像や管理画面のキャプチャを使う際は、1画面1テーマを意識し、テキストで説明したいポイントを視覚的に示します。例えば、設定手順を解説する場合は、「前のステップ」「次のステップ」が一目でわかるように番号や枠線を入れた画像を用意すると離脱を防げます。また、画像サイズはテーマに合った横幅に統一し、縦に長すぎる画像は分割して配置することで、スマートフォンでも読みやすくなります。

• 商品イメージ：使い方やビフォーアフターを示して文脈を補う
• 操作画面キャプチャ：Shopify管理画面の手順を視覚化
• 図解・簡易フローチャート：文章だけだと伝わりにくい流れを整理
• テキスト入り画像：要点を3〜5語でまとめて見出しの補足に使う

内部リンクは、読み手の「次に知りたいこと」を先回りして提示するイメージで設計します。テキストリンクは「こちら」「この記事」ではなく、アンカーテキストに内容が伝わるキーワードを含めると、クリックする前に目的が伝わりやすくなります。また、操作手順を扱う記事では、画像のすぐ下に「→ この設定の詳しい解説はこちら」といった形で深掘り記事へつなげると、必要な人だけが迷わず詳細に進めます。シリーズ化したブログでは、記事の冒頭と末尾に一覧へのリンクを設置し、カテゴリページやタグページとも組み合わせておくと、サイト内での回遊が自然に生まれます。

更新頻度の決め方と運用を継続するためのワークフロー作り

まず前提として、更新頻度は「多ければ多いほど良い」わけではありません。現場で運用していて実感するのは、自社のリソースと目的に合った頻度を、ブレずに守ることが成果につながるということです。例えば、限られた人員で毎日更新を目指すより、「週1本を必ず出す」ほうが、編集の品質も測定も安定します。目安としては以下のように考えると決めやすくなります。

• 週1本：EC運営と兼任でも現実的。まずはここから。
• 隔週1本：少人数チーム向け。1本の内容を濃くできる。
• 週2本以上：専任担当や外注がある場合に検討。

運用を続けるためには、毎回ゼロから考えない仕組みを作ることが重要です。シンプルで続けやすいワークフローの例として、以下のような流れをおすすめします。

• ① テーマ出し：月1回、翌月分のタイトル案をまとめて10本程度洗い出す。
• ② 優先度決め：セールや新商品の予定と照らし合わせて、書く順番を決定。
• ③ 執筆テンプレート化：導入文 → 読者の悩み整理 → 解決策 → 商品への自然な導線 → まとめのように構成を固定する。
• ④ レビューとチェック：誤字脱字、価格表記、リンク先URLを別の目で確認。
• ⑤ ⁣公開と軽い分析：ShopifyのレポートやGoogleアナリティクスで「読まれ方」をざっくり確認し、次回のテーマに反映。

さらに継続しやすくするには、1記事ごとの担当と締め切りを明確にすることが有効です。スプレッドシートや簡単な表で「誰が・いつまでに・どのフォーマットで」作業するかを可視化しておくと、抜け漏れが減ります。

アクセス解析を使った記事改善とコンバージョンへのつなげ方

記事を公開したら、その後は「なんとなくPVを見る」だけではなく、Shopify管理画面やGoogleアナリティクスで得られるデータをもとに、改善ポイントを具体的に洗い出します。まずはシンプルに、どのコンテンツが成果につながりやすいかを把握することが重要です。例えば、以下の指標を組み合わせて見ると、改善の優先度が判断しやすくなります。

• ページビュー数：ユーザーに読まれているかどうかの基本的な指標
• 直帰率・平均滞在時間：内容が読まれているか、すぐに離脱されていないか
• スクロール率：記事のどこまで読まれているか（ヒートマップツールがあるとなお良い）
• コンバージョン率：その記事から商品ページや問い合わせにどれだけつながっているか

実際にコンバージョンにつなげるためには、「読まれた後に何をしてほしいか」を記事ごとに明確にしておくことが欠かせません。shopifyブログでは、本文内や記事下部に商品ページへのテキストリンクや関連商品ブロックを配置できます。例えば、ハウツー記事なら次のような形で自然な導線を設計します。

• 記事の途中：解説した内容に対応する商品を「詳しくはこの商品で確認できます」のような一文とともにリンク
• 記事末尾：「この記事で紹介したアイテム」セクションを設け、関連商品を一覧で配置
• フォームやメルマガ登録：すぐに購入されない商品は、問い合わせフォームやメルマガ登録への誘導を用意し、中間コンバージョンとして計測

改善の効果は、1回の施策だけで判断せず、「変更前 → 変更後」で期間を区切って比較することが重要です。Shopifyのレポート機能やGoogleアナリティクスで、主要な記事に対して「セグメント（対象期間）」を分けて確認すると、どの改善がコンバージョンに寄与したかが見えやすくなります。また、すべての記事を一度に手直しするのではなく、

• 売上に近いテーマの記事
• すでにPVが多い記事
• 検索流入が安定している記事

といった優先度の高いコンテンツから順に改善していくと、限られた時間でも効率的に成果を積み上げることができます。分析データを「閲覧レポート」で終わらせず、具体的な編集作業とサイト内導線の調整まで落とし込むことが、ブログをコンバージョンにつなげるうえでのポイントです。

最後に

本記事では、Shopifyのブログ機能を活用してコンテンツマーケティングを始めるための基本的な考え方と、具体的な進め方について整理しました。

重要なのは「専門的で役に立つ情報を、継続的に発信する」ことです。検索経由の集客や、SNS・メールマガジンとの連携は、そのための手段にすぎません。まずは、自社の商品・サービスとお客様の悩みを結びつけ、「どんな記事ならお客様の判断材料になるか」を軸にテーマを決めていくと、内容がぶれにくくなります。

また、完璧な記事を一度で仕上げる必要はありません。短い記事でもよいので、更新を続けながらタイトルや構成を見直し、アクセス状況を確認しつつ少しずつ改善していくことが、長期的な成果につながります。

今日からできる小さな一歩としては、次のような取り組みから始めてみてください。

– 代表的な商品について「よくある質問」を整理し、1テーマ1記事で解説する
– 購入前に迷いやすいポイント（サイズ選び、使い方、比較検討など）を記事にまとめる​
– 既存のお問い合わせ内容をもとに、「お客様の声」や事例記事を作成する

ブログは、すぐに結果が見えにくい取り組みですが、積み重ねるほど自社の「資産」として蓄積されていきます。Shopifyの管理画面だけで完結できる機能を活用しながら、自店に合ったペースで継続していきましょう。