6. **Shopifyの商品登録の基本｜効果的な商品ページの作り方**

オンラインショップの成果は、デザインや集客施策だけでなく、「商品ページの質」に大きく左右されます。どれだけ優れた商品でも、商品情報の伝え方が不十分だったり、構成がわかりにくかったりすると、購入をためらわれてしまうことがあります。

本記事では、Shopifyを利用している非エンジニア・非デザイナーの担当者の方でも実践しやすい「商品登録の基本」と「効果的な商品ページの作り方」を整理して解説します。商品名や説明文、画像の選び方、バリエーションや在庫設定など、押さえておくべきポイントを順を追って確認していきます。

日々の運用担当として、「まずはミスなく登録したい」「見やすく分かりやすい商品ページにしたい」と考えている方の参考になれば幸いです。

目次

• 商品登録前に整理しておきたい情報と下準?

• 検索されやすい商品タイトルとディスクリプションの書き方

• 伝わる商品画像とバリエーション画像の選び方と配置

• 価格設定と在庫管理をわかりやすく設定するポイント

• 商品オプションやバリエーションの構成と登録の考え方

• コレクションとタグを使った商品整理と回遊性の高め方

• 配送条件と商品ごとの注意事項の明確な表示方法

• 公開前チェックリストと公開後に確認すべき項目

• 最後に

商品登録前に整理しておきたい情報と下準?

効率よく商品登録を進めるためには、登録画面を開く前に、商品ごとの基本情報を整理しておくことが重要です。具体的には、

商品名

、

販売価格

、

SKU（管理用コード）

、

在庫数

、

配送に関する条件

などを、あらかじめスプレッドシートなどで一覧化しておくとスムーズです。また、「どの商品をどのコレクションに入れるか」「タグはどのようなルールで付けるか」といった分類ルールも、先に決めてメモしておくと、後から修正する手間を大きく減らせます。

• 基本情報

  ：商品名、価格、比較価格、原価、SKU、バーコード

• 在庫情報

  ：在庫数、在庫を追跡するかどうか、在庫切れ時の販売可否

• 配送情報

  ：重量、配送が必要かどうか、サイズの目安（必要に応じて）

• 表示設定

  ：公開／非公開、販売チャネル、コレクション、タグ

• コンテンツ素材

  ：商品説明の下書き、画像ファイル、サイズ表や注意事項

検索されやすい商品タイトルとディスクリプションの書き方

商品タイトルは「誰に・何を・どのように」届けるのかを簡潔に表現することが重要です。検索キーワードを詰め込みすぎると読みにくくなるため、自然な日本語の流れを優先します。基本は左側に最も重要なキーワードを置き、後ろにサイズ・カラー・型番などの補足情報をまとめる構成を意識します。たとえば「レディース」「メンズ」「公式」「日本製」など、ユーザーがよく検索する語をリサーチし、商品ごとに取捨選択して組み込みます。

• タイトルの例：

  「レディース‍ ストレッチ スキニーパンツ｜オフィス対応・洗濯機OK」

• 避けたい書き方：

  「かわいい パンツ おすすめ 安い 人気 新作 2024」など意味の薄い語の連発

• ターゲット＋用途：

  「ママ向け」「在宅ワーク用」「通勤・通学用」などを加えると検索ニーズに合いやすくなります

ディスクリプション（商品説明の冒頭テキスト）は、検索結果やSNSシェア時にそのまま表示されることがあるため、「この商品がどんな悩みをどう解決するのか」を一目で伝える役割を持たせます。長い説明文を書く前に、最初の2〜3文で要約を書くイメージです。

• 最初の1文：

  「どんな人」に「どんなシーン」で「何がうれしいのか」をまとめる

• 2〜3文目：

  素材・機能・サイズ感など、購入前に不安になりやすいポイントに触れる

• NG例：

  メーカー説明のコピーペーストだけ、抽象的な表現だけで具体性がない文章

伝わる商品画像とバリエーション画像の選び方と配置

商品画像は「一枚でどこまで情報を伝えられるか」がポイントです。まずメイン画像には、商品全体が一目でわかる写真を配置し、余白を活かしたシンプルな構図を意識します。そのうえで、2枚目以降にディテールや使用イメージを加えていくと、閲覧者の理解がスムーズです。例えば、アパレルなら「正面 ⁤→ 背面⁢ → ‍素材のアップ‌ → 着用イメージ」の順番で並べると、サイズ感と質感の不安を減らせます。画像内テキストを入れる場合は、

最小限のキーワード（素材名・サイズ感・セット内容など）

に絞り、フォントや色を統一して視認性を損なわないようにします。

• メイン画像：

  背景はできるだけ統一し、商品が中央に大きく映る構図にする

• 情報画像：

  サイズ表・素材情報・機能などを簡潔にまとめる

• ライフスタイル画像：

  使用シーンやコーディネート例で利用イメージを補足

• 信頼性画像：

  受賞歴・認証マーク・ブランドロゴなどを必要に応じて追加

カラーバリエーションやサイズ違いを扱う場合は、管理画面での

バリエーションごとの画像紐づけ

が重要です。色の選択によって該当の画像が自動で切り替わるように設定しておくことで、購入前のイメージギャップを減らせます。配置のコツとしては、色や柄が多い商品は、まず

代表色をメイン画像に

、その他の色はサムネイルで一覧性を高めると、閲覧者が比較しやすくなります。また、すべてのバリエーションで「同じ角度・同じライティング・同じ背景」を意識して撮影することで、一覧で見た際も統一感が生まれ、ページ全体の印象が整います。

価格設定と在庫管理をわかりやすく設定するポイント

価格を入力する際は、「なんとなくの金額」を避け、原価と利益、送料、手数料を分解して考えることが重要です。たとえば、1商品の適正価格を決める際には、

原価＋送料＋決済手数料＋想定利益

を足し合わせたうえで、他店との比較や自社のブランドイメージも確認します。また、割引やクーポンを利用する前提であれば、あらかじめ「割引後も利益が残る価格」を計算しておくと、セールのたびに慌てずに済みます。

• 税込・税別表記を統一

  し、商品説明とカート画面で表示をずらさない

• セール価格は期間とルール

  を決めて運用し、恒常的な値下げを避ける

• 送料込みか別途送料か

  を明確にし、誤解を招く表現を使わない

在庫管理は「売れた数を減らす」だけでなく、

販売のルールを明確にする作業

でもあります。Shopifyの「在庫を追跡する」「在庫がなくても販売を続ける」のチェックボックスは、予約販売や受注生産の有無によって使い分けます。たとえば、受注生産品なら在庫数は0でも販売を続け、「発送まで◯週間」と説明文で補足する、といった運用が可能です。複数の販売チャネル（オンラインストア、ポップアップストアなど）を利用している場合は、必ず同じロケーションの在庫を紐づけ、どこで売れても在庫数が一元管理されるように整えておくと、売り越しやキャンセルのリスクを減らせます。

商品オプションやバリエーションの構成と登録の考え方

色・サイズ・容量などの違いをどこまで「オプション」としてまとめ、どこから別商品として分けるかは、運営とお客様双方の使いやすさを基準に考えます。同じ説明文・同じ写真構成で済むものは、1商品にバリエーションとしてまとめると管理がしやすく、在庫も一元的に把握できます。一方で、ターゲットや価格帯が大きく異なる場合や、説明内容が変わる場合は、無理に1つにまとめず、別商品として登録した方が検索性や訴求の整理につながります。

具体的な構成を決める際は、まず「お客様がどのように選びたいか」を起点にします。選択肢が多くなりすぎると、カートに入るまでのステップが複雑になり、離脱の原因になります。そのため、バリエーションはお客様が比較しやすい単位に絞り込み、管理側の都合だけで細分化しないことが大切です。たとえばアパレルであれば、以下のような整理が現実的です。

• 色：

  同一デザイン・同一価格なら、1商品にまとめる

• サイズ：

  同一カラー内でサイズ展開する（S/M/L など）

• 素材：

  見た目や価格が大きく変わる場合は、別商品として分ける

登録作業では、Shopifyの「オプション名」と「オプション値」の組み合わせを整理してから商品を作成すると、重複や抜け漏れを防げます。たとえば、次のような形で紙やスプレッドシートにまとめてから登録すると効率的です。

コレクションとタグを使った商品整理と回遊性の高め方

商品点数が増えるほど、訪問者が目的の商品にたどり着けるかどうかは「まとめ方」で大きく変わります。まず意識したいのは、コレクションを「お客様の探し方」に合わせて設計することです。例えば、

カテゴリ別（トップス／ボトムス）

だけでなく、

用途別（仕事用／休日用）

や

季節別（春夏／秋冬）

のように、複数の切り口でコレクションを用意すると回遊しやすくなります。特にスマートフォンでは、メインメニューからすぐに該当コレクションへ飛べる構造にしておくと、離脱を防ぎやすくなります。

• 基本コレクション：

  カテゴリ・性別・価格帯など、常に表示する軸

• 企画コレクション：

  特集・キャンペーン・季節イベントに合わせた一時的なまとめ

• 自動コレクション：

  タグや条件で自動振り分けし、運営負荷を下げる仕組み

タグは「運営者だけがわかる管理用」ではなく、

お客様の行動パターンを反映したラベル

として設計すると、サイト全体の回遊性が一気に高まります。具体的には、商品ページ内で関連性の高い商品が自然と集まるように、タグをあらかじめルール化しておくことが重要です。例えば、

• スタイル別タグ：

  「casual」「formal」「sport」

• サイズ感タグ：

  「relaxed-fit」「slim-fit」

• 機能タグ：

  「waterproof」「stretch」「washable」

これらのタグに基づいて、商品ページ内の「関連商品」や「このタグの商品をもっと見る」リンクを表示させることで、閲覧の流れを止めずに自然な移動を促せます。

さらに、コレクションとタグを組み合わせることで、少ない作業で複数の導線を作ることができます。例えば「レディース＞トップス」という基本コレクションの中で、タグで「spring」「office」「gift」が付いた商品だけを抽出して特集ページを構成すると、在庫を変えずに見せ方だけを変えることができます。運営側は新商品登録時にタグを正しく付けるだけで、以下のような複数の入口を自動的に増やせます。

• ナビゲーション：

  メインメニューから基本コレクションへ誘導

• 商品ページ内リンク：

  タグを利用した「同じタグの商品」導線

• 特集バナー：

  トップページやブログから企画コレクションへ誘導

このように、「どのタグを付ければどのコレクションに入るか」をチーム内で共有し、登録ルールとして固定化しておくと、担当者が変わっても整理された状態を維持しやすくなり、結果としてお客様が迷いにくいストア構造を保てます。

配送条件と商品ごとの注意事項の明確な表示方法

購入直前の「思わぬ追加費用」や「配送できない地域」が原因で離脱が起きないよう、商品ページの中で配送に関する情報を一箇所にまとめて表示しておくことが重要です。Shopifyでは、商品説明の下部に

「配送・返品について」

の小見出しを設け、文章とリストを組み合わせると読みやすくなります。特に、冷蔵・冷凍商品や大型商品など、通常配送と扱いが異なる商品は、同じテンプレートにまとめず、商品ごとに条件を明記しておくと問い合わせ削減につながります。

• 送料の目安

  ：例）常温商品は全国一律○○円、冷蔵商品はクール便加算あり

• 配送不可地域

  ：離島・一部地域などを明示し、別途相談が必要な場合も記載

• 出荷までの目安日数

  ：通常○〜○営業日、受注生産品は○日〜など

• 日時指定の可否

  ：指定可能な時間帯や、繁忙期に指定できない場合の注意書き

• 温度帯・同梱のルール

  ：常温と冷凍を同梱できないなど、よくある質問を事前に説明

公開前チェックリストと公開後に確認すべき項目

商品ページを公開する前に、まずは基本的な情報が正確かを丁寧に確認します。とくに、価格や在庫数、SKU・バーコードなどの誤りは、販売機会の損失や在庫ズレにつながりやすいため、最後に必ず見直します。また、商品名と説明文に一貫性があるか、バリエーション（サイズ・カラーなど）が正しく紐づいているか、不要な下書きブロックやダミーテキストが残っていないかもチェックします。公開前の確認用に、以下のような観点で目視チェックを行うとミスを減らせます。

• 価格・在庫：

  実際の販売価格／セール価格、在庫数、在庫管理の有無

• 商品情報：

  タイトル、商品説明、バリエーション名、サイズ表記の整合性

• 画像・メディア：

  メイン画像の画質、並び順、不要画像の削除

• 配送・税設定：

  重量、発送元、税計算の有無（課税/非課税）

• 公開設定：

  販売チャネル（オンラインストアなど）、公開日時、コレクションへの紐づけ

公開後は、デザインよりも

実際の数字

と

ユーザー行動

を確認することが重要です。アクセス解析やShopifyのレポートから、その商品ページの閲覧数に対してカート追加や購入がどの程度発生しているかを見て、説明文や画像が意図どおり機能しているかを判断します。また、検索結果からの流入状況や、検索キーワードと商品名・説明文のズレがないかも確認し、必要に応じてテキストや画像を微調整します。小さな修正を定期的に重ねることで、その商品ページのパフォーマンスを安定的に高めていくことができます。

最後に

本記事では、Shopifyの商品登録における基本的な考え方と、効果的な商品ページを作成するためのポイントについて整理しました。

商品タイトルや説明文、画像、価格設定、バリエーションの管理、SEO対策といった要素は、どれも個別に重要であると同時に、「お客様にとって分かりやすく、選びやすいページになっているか」という視点で一体的に考えることが大切です。

最初からすべてを完璧に整える必要はありませんが、
・よく検索されそうなキーワードを含める
・サイズや素材などの基本情報を漏れなく記載する
・画像の枚数や構図を意識して用意する ‍
・お客様の質問になりそうな点をあらかじめ説明文に盛り込む
といった点を意識して、少しずつ改善していくことで、商品ページの質は着実に向上していきます。

また、アクセス数や購入率、よく閲覧されている商品など、Shopifyの管理画面で確認できるデータも、改善のヒントになります。実際の数字を見ながら、タイトルや説明文、画像の差し替えなどを試し、「どの表現・構成がお客様に伝わりやすいか」を検証していくことが重要です。

商品ページは、一度作って終わりではなく、運営とともに育てていくものです。今回ご紹介した基本を押さえながら、自店舗に合った見せ方を少しずつ整えていくことで、より伝わりやすく、利用しやすいショップづくりにつなげていきましょう。