Shopifyストアを運営していると、「ページの表示が少し遅い気がする」「画像もアプリも多いけれど、このままで大丈夫だろうか」と不安に感じることはないでしょうか。表示速度は、ユーザーの離脱率やコンバージョン率に直結するだけでなく、検索順位にも影響する重要な要素です。
近年、Googleは「Core Web vitals（コアウェブバイタル）」という指標を通じて、ウェブサイトの「使いやすさ」や「快適さ」を定量的に評価するようになりました。これは専門的な指標に見えますが、Shopifyストアの日々の運用においても無視できません。
本記事では、専門的なコード編集や開発知識がない方でも取り組みやすい「Shopifyストアの表示速度を改善する5つの施策」を、Core Web Vitalsの考え方とあわせてわかりやすく解説します。ストア運営者として、どこから手を付ければよいか、何を優先すべきかを整理するためのガイドとしてご活用ください。
目次
- 表示速度改善が必要かを判断するための基本チェックポイント
- Core Web Vitalsの基礎知識とShopifyにおける確認方法
- 不要なアプリとスクリプトを整理してページ読み込みを軽くする方法
- 画像サイズと形式を最適化して表示速度を向上させる手順
- テーマ設定とセクション構成を見直してレイアウトシフトを減らすコツ
- フォントとアイコンの読み込みを最適化して初回表示を安定させる方法
- 定期的な計測と改善サイクルを回すための運用ルールづくり
- The Way Forward
表示速度改善が必要かを判断するための基本チェックポイント
まずは、いまのストアが「本当に遅い状態なのか」を客観的に把握することが重要です。感覚だけで判断せず、ユーザー目線の体感スピードと、ツールで見える数値の両方を確認しましょう。具体的には、スマートフォンで自社サイトを開き、「ファーストビューが表示されるまでの時間」「商品画像がくっきり表示されるまでの時間」「カートや購入ボタンがタップできるようになるまでの時間」をチェックします。これらが3〜4秒以上かかる場合、離脱リスクが高まっている可能性があります。
- 直帰率が高いページ（特に商品ページ・コレクションページ）
- モバイルユーザー比率が高いのに、CVRが低いページ
- 広告やSNSからの流入が多いランディングページ
上記のページは、表示が少し遅いだけでも売上に直結するため、優先的に確認します。Google AnalyticsやShopify標準レポートで、これらのページのセッション数・直帰率・コンバージョンをざっくり比較すると、「どこから着手すべきか」の目安になります。
| 確認項目 | 目安 | 改善優先度 |
|---|---|---|
| モバイルでの読み込み体感 | 3秒以内でファーストビュー表示 | 高 |
| 主要ページの直帰率 | 60％を大きく超えていないか | 中 |
| PageSpeed Insightsスコア（モバイル） | 50以下なら要検討 | 高 |
数値ツールとしては、PageSpeed InsightsやShopifyの「オンラインストア速度」レポートを活用し、「モバイルのスコア」「LCP（メインの画像が表示されるまでの時間）」「CLS（レイアウトのズレ）」あたりを中心に見ると、Core Web Vitalsの観点からも改善の必要度が把握しやすくなります。ユーザーの体感とツール上の数値の両方で「遅い」と感じられる場合は、具体的な施策検討に進むタイミングです。
Core Web Vitalsの基礎知識とShopifyにおける確認方法
まず押さえておきたいのは、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）は「SEOの専門用語」ではなく、「お客様がストアをどれだけ快適に閲覧できるか」を数値化した指標だという点です。Googleは特に、LCP（Largest Contentful Paint）・FID（First Input Delay）・CLS（Cumulative Layout Shift）の3つを重視しており、それぞれ「ページが目に見えるまでの速さ」「タップやクリックに対する反応の速さ」「画面のレイアウトがどれだけ安定しているか」を表します。難しい仕組みを理解する必要はなく、「ページがすぐ表示されるか」「ボタンがすぐ反応するか」「レイアウトが急にズレないか」という3点を意識すれば十分です。
- LCP：メイン画像や大きなテキストが表示されるまでの時間
- FID：ボタンやリンクを押してから反応するまでの時間
- CLS：読み込み中に画像やボタンがどれくらい動いてしまうか
| 指標 | ユーザー視点での意味 | おおよその目安 |
|---|---|---|
| LCP | メインコンテンツが見えるまでの待ち時間 | 2.5秒以内を目指す |
| FID | タップやクリック後の反応の速さ | 0.1秒以内を目指す |
| CLS | ボタンや画像がどれだけズレないか | 0.1未満を目指す |
Shopifyストアでこれらの指標を確認する方法として、まずおすすめしたいのが「Google PageSpeed Insights」です。ストアのURLを入力するだけで、PCとモバイルそれぞれのCore Web Vitalsが自動で測定され、「良好」「改善が必要」などの評価と具体的な改善提案が表示されます。また、Shopify管理画面の「オンラインストア > パフォーマンス」では、テーマやアプリの影響を含めたパフォーマンススコアを確認できます。日々の運営では、次のような流れでチェックすると把握しやすくなります。
- 定期的にPageSpeed Insightsで計測し、スコアの推移を記録する
- テーマの変更やアプリ追加後に必ず再計測する
- 管理画面の「パフォーマンス」レポートで、全体の傾向を把握する
さらに、より詳しく現状を知りたい場合は、Chromeブラウザの「Lighthouse」機能や、Googleが提供する「Search Console」の「ウェブに関する主な指標」レポートも有効です。Lighthouseでは、特定の商品ページやコレクションページ単位で詳細な診断ができ、テンプレートごとのボトルネックを見つけやすくなります。一方でSearch Consoleは、実際のユーザーの閲覧データに基づいた評価を確認できるため、「テスト環境では速いが、実際のお客様には遅く感じられているページ」がないかを判断する材料になります。運営の現場では、「月1回の定期チェック」＋「大きな変更をしたタイミングでのスポットチェック」というリズムを作ると、無理なくCore Web Vitalsの改善状況を追いかけることができます。
不要なアプリとスクリプトを整理してページ読み込みを軽くする方法
テーマカスタマイズやアプリ追加を繰り返していると、実は使っていない機能やスクリプトがページ読み込みを重くしていることがよくあります。まずは管理画面で現在稼働しているアプリ・スクリプトを棚卸しし、「本当に売上や運営に必要か」「別のアプリと役割が重複していないか」を確認します。特に、フロントにバナーやポップアップを表示するアプリは、表示されるたびにスクリプトが読み込まれるため、優先度を慎重に見極めることが重要です。
- 使用していないアプリをアンインストール（一時的なキャンペーンだけで使っていたものなど）
- 機能が重複しているアプリを統合（レビュー・特典表示・バナーなどを1つにまとめられないか検討）
- 管理画面専用のアプリは安心して残す（バックオフィスだけで動くものは表示速度への影響が小さめ）
- テーマファイル内に残ったスクリプトを整理（アンインストール後も残るコードは開発者に削除を依頼）
| 確認ポイント | 具体例 | 推奨アクション |
|---|---|---|
| 表示回数 | 毎ページで常にポップアップ表示 | 表示ページを限定し、不要ページから外す |
| 読み込みタイミング | ファーストビュー前にスクリプト読み込み | 遅延読み込み（遅らせてもよい機能）を検討 |
| 代替手段 | 簡単なバナーだけのためのアプリ | テーマ標準機能やセクションで代用 |
画像サイズと形式を最適化して表示速度を向上させる手順
画像はストアの印象を大きく左右しますが、同時に読み込みの重さにも直結します。まず行いたいのは、テーマで実際に表示される「表示サイズ」以上の解像度で画像をアップしないことです。たとえば、商品一覧で幅600pxまでしか表示されないのに、3000pxの画像をそのまま使うと無駄なデータ転送が発生します。実際の表示幅を把握したうえで、それに近いピクセル数にリサイズしてからアップロードするだけでも、読み込み速度は安定しやすくなります。
- 商品一覧：横幅 600〜800px 程度を目安にリサイズ
- 商品詳細メイン画像：横幅 1200〜1600px 程度を上限にする
- バナー・ヒーロー画像：PC用とスマホ用で別サイズを用意する
| 用途 | 推奨形式 | ポイント |
|---|---|---|
| 商品写真（背景あり） | JPEG / WebP | 圧縮率を上げてファイルを軽くする |
| ロゴ・アイコン | PNG / SVG | 輪郭がくっきりしやすい |
| 装飾用バナー | WebP | JPEGよりも軽量になりやすい |
次に意識したいのが形式と圧縮の組み合わせです。Shopifyはテーマ設定やアプリを通じて自動圧縮を行えますが、元データがすでに大きすぎると効果が限定的になります。アップロード前にオンラインツールや画像編集ソフトで「画質がほぼ変わらない範囲」で圧縮率を高め、可能であればWebP形式に変換しておくと、Core Web VitalsのLCP（最大コンテンツの表示時間）改善につながります。また、不要な画像サイズや重複サイズを削除する整理の習慣をつけることで、メディア管理もシンプルになり、テーマの画像呼び出しミスによる速度低下も防ぎやすくなります。
Shopifyストアの表示速度を改善する5つの施策【Core Web Vitals対策】
1.画像の最適化
画像はウェブページのサイズに大きく影響します。Shopifyストアの表示速度を改善するための第一歩は、画像の最適化です。以下の手順で画像を軽量化しましょう。
- サイズ調整: 画像が必要なサイズにリサイズします。
- フォーマット選択: JPEGやPNGではなく、WebPフォーマットに変換することで、画質を保ちながらサイズを削減できます。
- 圧縮ツールの活用: TinyPNGやImageOptimなどのツールを使用して、画像を圧縮します。
2. サードパーティアプリの見直し
Shopifyストアで使用しているサードパーティアプリは、表示速度に大きな影響を与える可能性があります。頻繁に使用しないアプリや重いアプリは削除しましょう。
- ストア管理者ダッシュボードにアクセスします。
- 「アプリ」タブをクリックして、インストールされているアプリを確認します。
- 使用していないアプリをアンインストールします。
これにより、ロード時間を短縮し、Core Web Vitalsを改善できます。
3. フロントエンドコードの最適化
コードの最適化は、ページ読み込みのパフォーマンスを向上させる重要な要素です。以下の手法を用いて、フロントエンドコードを最適化しましょう。
- 不要なCSS・JavaScriptの削除: 使用していないコードをクリーンアップします。
- ミニファイ化: CSSやJavaScriptファイルをミニファイ（圧縮）してファイルサイズを削減します。
- 非同期・遅延読み込み: JavaScriptファイルを非同期または遅延で読み込むことで、初期表示を迅速化します。
4. キャッシングの活用
キャッシングは、ウェブサイトの表示速度を向上させるための効果的な手段です。Shopifyでは、次のようにキャッシングを利用できます。
- ブラウザキャッシングの設定: ユーザーのブラウザにデータを保存し、再訪時の読み込みを高速化します。
- CDNの導入: Content Delivery Networkを利用することで、地理的に近いサーバーからコンテンツを配信し、読み込み速度を向上させます。
5. テーマの見直し
選んでいるテーマが表示速度に与える影響は大きいため、パフォーマンスを重視したテーマに変更することもおすすめです。以下の点に注意してください。
- 軽量なテーマ選び: シンプルで軽量なテーマを選ぶことで、表示速度を向上させます。
- テーマのアップデート: 定期的にテーマをアップデートし、最新のテクノロジーを活用します。
Core Web Vitalsとは？
Core Web Vitalsは、ユーザー体験の向上を目的とした一連の指標です。以下の3つの重要な指標が含まれます。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| LCP | Largest Contentful Paint – ページの主要コンテンツが表示されるまでの時間。 |
| FID | first Input Delay – ユーザーが最初の操作を行った際の反応速度。 |
| CLS | Cumulative Layout Shift – ページの読み込み中に発生する視覚的な不安定さ。 |
表示速度改善のメリット
Shopifyストアの表示速度を改善することで、以下のような多くのメリットを享受できます。
- SEO効果: Googleのランキング因子として表示速度が含まれています。
- コンバージョン率向上: 表示速度が速いと、ユーザーの離脱率が低くなり、コンバージョン率が上がります。
- ユーザー体験の向上: ストレスのない表示ができることで、顧客満足度が向上します。
実体験に基づく成功事例
あるShopifyストアでは、画像の最適化とキャッシングを導入した結果、LCPスコアが60%改善されました。これにより、ショップの売上が3カ月で15%増加しました。この成功の鍵は、ユーザーの待ち時間を減らすための継続的な改善にあります。
実施前と実施後の比較
| 施策 | 実施前 | 実施後 |
|---|---|---|
| LCP | 4.0秒 | 1.6秒 |
| FID | 200ミリ秒 | 50ミリ秒 |
| CLS | 0.35 | 0.05 |
テーマ設定とセクション構成を見直してレイアウトシフトを減らすコツ
まず確認したいのが、テーマの「自動で変わる要素」がどこでどのくらい使われているかです。バナーの高さが読み込み中に伸び縮みしたり、フォントが読み込み後に切り替わったりすると、ユーザーがスクロールしている最中にレイアウトがずれてしまいます。管理画面の「オンラインストア ＞ テーマ ＞ カスタマイズ」からトップページを開き、読み込み直しながら「位置がずれるパーツ」に注目してみてください。特に、ファーストビュー直下のセクションでレイアウトシフトが起きると、Core Web Vitals の評価に影響しやすくなります。
次に、セクション構成をできるだけシンプルに整えることが有効です。重要な情報を上に、補足的なコンテンツを下にまとめることで、不要な入れ替えや「後から出てくるブロック」を減らせます。設定画面では、以下のような観点で見直してみてください。
- スライダーより固定画像：自動スライドをやめて、1枚の静的バナーでレイアウトを安定させる
- アプリブロックの配置：レビューやポップアップ系アプリは、ファーストビューより下に移動する
- テキスト量の整理：行数が毎回変わる長文より、要点だけを揃えた短いテキストにする
また、画像やバナーにはあらかじめ表示サイズを決めておくと、読み込み中も枠が確保されるため、要素が押し下げられる現象を防げます。テーマによっては「高さ（px）」や「アスペクト比」を指定できるので、できるだけ固定値に近い設定を選びましょう。参考として、よく使うセクションの目安をまとめると、次のようになります。
| セクション | 推奨設定の目安 | レイアウトシフト対策 |
|---|---|---|
| ヒーローバナー | 16:9 など一定のアスペクト比 | PC・スマホ共通の比率を固定 |
| コレクション一覧 | 画像比率を「正方形」や「縦長」に統一 | 商品名は2行以内に収まるように整理 |
| おすすめ商品 | 1行あたりの商品数を固定 | 在庫バッジやラベルの種類を絞る |
フォントとアイコンの読み込みを最適化して初回表示を安定させる方法
ストアの「最初の見え方」を安定させるうえで、テーマで使うフォントとアイコンの扱い方はとても重要です。特に、上位プランでなくても使いやすいシステムフォントの活用と、どうしてもブランドフォントを使いたい場合の読み込み優先度の調整がポイントになります。たとえば、ロゴや見出しだけにブランドフォントを使い、本文は読み込みの速いシステムフォントにするだけでも、初回表示のブレやチラつきが大きく減ります。
- フォント読み込み戦略を決める：本文はシステムフォント、見出しのみWebフォントにする
- 表示のチラつきを抑える：font-display（swapなど）をテーマ設定やカスタマイズで指定する
- 不要なフォントの削除：使っていない書体・ウェイトをテーマから外す
- アイコンは画像よりフォント/SVG：アイコンフォントやSVGスプライトでHTTPリクエストを削減
| 対象 | おすすめ設定 | 効果 |
|---|---|---|
| 本文フォント | システムフォントに統一 | 読み込みをほぼゼロに |
| 見出し・ロゴ | 必要なウェイトだけWebフォント | ブランド感と速度の両立 |
| アイコン | SVGスプライト or アイコンフォント | リクエストをまとめて削減 |
定期的な計測と改善サイクルを回すための運用ルールづくり
表示速度の改善は「一度やって終わり」ではなく、継続して状況を把握し、小さく改善を重ねていくことが重要です。そのためには、いつ・誰が・どの指標を・どのツールで確認するかをあらかじめ決めておくと運用が安定します。たとえば、週に一度の定期チェックと、月に一度の振り返りミーティングをルール化し、数値の推移と行った施策を簡単に記録しておくと、後から「どの改善が効いたのか」を判断しやすくなります。
- 測定タイミング：週次の簡易チェック＋月次の詳細レビュー
- 担当者：日常運用担当と、テーマ・アプリを管理する担当を分ける
- 主要指標：LCP・CLS・FID（INP）に加え、Shopifyの「オンラインストア速度」スコア
- ツール：PageSpeed Insights、Search Console、Shopify管理画面レポート
| 頻度 | 実施内容 | 担当 |
|---|---|---|
| 毎週 | 主要ページのスコア確認とスクリーンショット保存 | 運用担当 |
| 毎月 | 数値の推移確認と改善テーマの洗い出し | 運用＋制作担当 |
| 四半期ごと | テーマ・アプリ構成の見直しと不要要素の整理 | 責任者＋制作担当 |
ルールづくりのポイントは、「専門知識がなくても回せる仕組み」にしておくことです。たとえば、スコアの目標レンジとアクションの基準をあらかじめ決めておくと、現場の担当者が迷わずに動けます。
- スコアが良好なとき：新しいアプリやセクションを追加する際に、テスト環境で速度を確認してから本番に反映する
- スコアが少し悪化したとき：直近で追加したアプリ・バナー・セクションを洗い出し、一つずつOFFにして計測して原因を切り分ける
- スコアが大きく悪化したとき：テーマ更新やスクリプト追加など、大きな変更の履歴を確認し、元に戻せるものはすぐに戻す
また、運用ルールは「数値」と「ビジネス側の判断」を結びつけることが重要です。たとえば、キャンペーンでポップアップやバナーを増やすと速度が落ちるケースがありますが、「CVR改善」と「速度悪化」をセットで確認することで、どこまで表示要素を増やすかを現実的に判断できます。定期計測で得られたデータを、施策の優先度付けや、デザイン・アプリ導入の判断材料として共有する運用にしておくと、チーム全体でブレの少ない改善サイクルを回し続けることができます。
The Way forward
本記事では、Shopifyストアの表示速度を改善し、Core Web Vitalsへの対応につなげるための主なポイントを整理しました。
表示速度の改善は、一度で完了する「作業」ではなく、ストア運営とあわせて継続的に見直していく「運用」の一部です。新しいアプリの追加やデザイン変更、画像の差し替えなどを行うたびに、速度への影響が出ていないかを確認することが大切です。
まずは、次のような取り組みから優先順位をつけて進めてみてください。
– 画像サイズや形式の見直し
- 不要なアプリやスクリプトの整理
– テーマ設定やセクション構成のシンプル化
– 計測ツール（PageSpeed Insights など）での定期チェック
専門的なコード編集が必要な部分については、無理に自分で対応しようとせず、制作パートナーや開発者への相談も検討するとよいでしょう。
表示速度が改善されると、ストアの使いやすさが向上し、結果として離脱率の低下やコンバージョン率の改善にもつながります。本記事を参考に、自社ストアに合ったペースで、できるところから取り組んでみてください。
