Googleショッピング広告×Shopify連携の基本！Merchant Centerの最新設定手順

Googleショッピング広告は、ECサイトの商品を効率よく検索ユーザーに届けるための代表的な広告手法のひとつです。一方で、実際に運用しようとすると「Merchant Centerの設定方法がわからない」「Shopifyとどう連携すればよいのか不安」という声も少なくありません。

本記事では、Shopifyでストアを運営している方を対象に、Google Merchant​ CenterとShopifyを連携し、googleショッピング広告を配信するまでの基本的な流れを整理して解説します。専門用語はできる限りかみ砕き、実務担当者の方でも迷わず設定できるよう、最新の管理画面に沿った手順をまとめています。

これからGoogleショッピング広告を始めたい方はもちろん、すでに運用しているものの設定内容を見直したい方にとっても、基礎を押さえるためのガイドとしてご活用いただける内容です。

目次

• Googleショッピング広告とShopifyを連携するメリットと前提条件

• Google Merchant Centerとは何かと最新仕様の概要

• shopifyとMerchant Centerの連携準備 初期設定で確認しておきたいポイント

• Shopify管理画面からGoogleチャネルを設定する具体的な手順

• 商品フィードの作成と同期で注意すべきタイトル説明文画像のルール

• 送料税金ポリシーなどビジネス情報の登録と審査に通るためのコツ

• よくあるエラーや警告の原因と解消方法の進め方

• 配信開始後に確認したいパフォーマンス指標と運用改善の基本方?

• To Wrap It Up

Googleショッピング広告とShopifyを連携するメリットと前提条件

ShopifyとGoogleショッピング広告を連携させる最大の利点は、日々の在庫や価格の更新が自動で広告側にも反映される点です。商品ページを修正するたびにフィードを作り直す必要がなく、運用負荷を抑えながら情報の整合性を保てます。また、Shopifyの商品データをそのままベースにできるため、

商品タイトル・説明文・画像

の管理を一元化でき、担当者間でのミスコミュニケーションも起こりにくくなります。結果として、広告運用よりも、商品企画やコンテンツ改善など本質的な業務に時間を割きやすくなります。

• 自動フィード連携

  ：商品追加・削除・価格変更が広告に自動反映

• 在庫連動

  ：在庫切れ商品が広告に出続けるリスクを軽減

• 管理画面の一元化

  ：Shopify側での操作が中心で完結しやすい

• 無料掲載枠の活用

  ：広告だけでなく、無料枠での露出も同じデータから配信

一方で、連携を始める前に押さえておくべき前提条件もあります。最低限必要になるのは、

Googleアカウント

と

Google Merchant Centerアカウント

、そして

googleに認証されたドメイン

です。さらに、Shopifyストア側では「支払い」「配送設定」「税金設定」が基本的に整っていることが求められます。下記のようなチェックリストをもとに、作業前に準備状況を確認しておくと、設定途中で手戻りが発生しにくくなります。

チェック項目	内容	確認ポイント
Googleアカウント	業務用メールで作成	担当者間で共有可能か
Merchant Center	ビジネス情報を登録済み	国・通貨が実店舗運用と一致
ドメイン認証	GoogleでURLの所有権を確認	Shopifyの本番ドメインで認証済み
ポリシー対応	返品規約・特商法表記を明記	フッターからすぐに確認できるか

さらに、商品が広告に表示されるためには、Googleのショッピング広告ポリシーとフィード要件を満たす必要があります。具体的には、

実在の商品画像

の使用、

誤解を招く表現の回避

、

消費者にとって分かりやすい価格・送料表示

などが求められます。Shopifyの商品登録画面のうち、特に次の項目は「広告用データ」としても重要です。

• 商品タイトル

  ：ブランド名・商品種別・主要な特徴を整理して記載

• 商品説明

  ：サイズ・素材・用途など、検索されやすい情報をテキストで明示

• 商品画像

  ：背景がシンプルで、商品が中央に大きく写っている画像を優先

• バーコード（GTIN）・SKU

  ：メーカー商品の場合はGTINを可能な範囲で登録

Google Merchant⁤ centerとは何かと最新仕様の概要

まず押さえておきたいのは、Google Merchant Center（以下GMC）が「商品データの管理画面」であり、「広告そのものを配信する場所」ではないという点です。Shopifyの商品情報（タイトル、価格、在庫状況、画像など）をGMCに送り、Googleショッピング枠や無料掲載枠に表示できる状態に整える役割を担います。実務的には、商品カタログをGoogle側のルールに合わせて登録・保管し、広告アカウント（Google 広告）や無料リスティングと連携させる”ハブ”として機能すると考えると分かりやすいです。

近年の仕様では、より柔軟な運用ができるように機能が整理・拡張されています。たとえば、以前は「基本的な商品フィード」が中心でしたが、現在は以下のような属性・機能が重要になっています。

• 商品属性の細分化：

  ブランド、GTIN、商品カテゴリなどの構造化情報が必須・推奨項目として強化

• 無料商品リスティング：

  広告費をかけずに商品を掲載できる枠との連携が標準化

• 自動改善機能：

  タイトルや画像の最適化提案など、Google側による補完・改善機能の拡充

主なポイント	概要	Shopify運用での意味
アカウントタイプ	オンライン販売を前提とした「オンライン商品」の管理	Shopifyの公開商品だけを同期して管理しやすい
商品フィード	Shopifyから自動生成される商品一覧データ	テーマ修正なしで商品情報を一括更新可能
国・言語・通貨設定	ターゲット市場ごとに商品データを分けて配信	越境ECや多言語ストアの配信設計がしやすい

ShopifyとMerchant Centerの連携準備 初期設定で確認しておきたいポイント

まずは、Shopify側で「Googleショッピング広告に出しても問題ない状態」になっているかを整理しておきます。テーマやアプリの複雑な設定よりも、商品情報の基本項目が揃っているかが重要です。具体的には、

商品タイトル・説明・価格・在庫・商品画像

が抜け漏れなく登録されているか、そして「下書き」や「アーカイブ」ではなく

オンラインストアで公開

されているかを確認します。また、送料と税設定があいまいなままだと、Merchant Centerで「不承認」となる原因になるため、運用中の送料ルールや税区分が実態と合っているか一度見直しておくと安心です。

• ビジネス情報：

  ストア名・住所・電話番号が一貫しているか

• ポリシーページ：

  返品規定・配送ポリシー・特商法表記が公開されているか

• 支払い方法：

  一般的な決済手段（クレジットカードなど）が有効になっているか

• セキュリティ：

  SSL（https）が有効で、ブラウザで「保護された通信」と表示されるか

確認項目	Shopify側のチェックポイント	Merchant Centerへの影響
ビジネス情報	管理画面の「ストアの詳細」で住所・電話を最新にする	審査時のビジネス認証がスムーズになる
ポリシーページ	フッターに返品・配送・利用規約ページを表示	「ポリシー不備」による掲載拒否を防ぐ
商品情報	必須項目を埋め、不自然な価格や在庫を避ける	商品フィードの承認率が安定する

次に、

ドメインとトラッキングの準備

もあらかじめ整えておきます。独自ドメインを使用している場合は、Shopify管理画面で接続状態が「接続済み」になっているかを確認し、そのドメインを後でMerchant Centerでサイト認証・所有権確認に利用します。また、計測面では、すでに

Googleアナリティクス4（GA4）

や

Googleタグマネージャー

を導入している場合、どのアカウントを使うかを事前に整理しておくと、コンバージョン計測の設定がスムーズです。これらの下準備をしておくことで、連携アプリやMerchant Centerの初期セットアップ時に迷いが少なくなり、設定ミスによる審査落ちやデータ欠損を防ぎやすくなります。

Shopify管理画面からGoogleチャネルを設定する具体的な手順

まずはShopify管理画面で、Googleとの連携に必要なアプリを追加します。管理画面左メニューから

「アプリ」→「アプリを購入する」

をクリックし、検索窓で「Google & YouTube」アプリを探します。アプリ詳細ページを開いたら内容を確認し、

「アプリを追加」

ボタンを押してインストールを完了させます。インストール後、管理画面のサイドバーにGoogleチャネルが追加されるので、ここから各種設定を進めていきます。

次に、GoogleアカウントとMerchant‌ Centerアカウントの紐づけを行います。Googleチャネルの設定画面を開き、

「Googleアカウントに接続」

ボタンから、ショップ用に利用しているGoogleアカウントでログインします。続けて、既存のMerchant Centerアカウントを選択するか、新規作成を選びます。ここでは、以下のような基本項目を確認・入力することが多くなります。

• ビジネス名

  （ショップ名とできるだけ揃える）

• ウェブサイトURL

  （Shopifyストアの本番ドメイン）

• 国・通貨

  （主な販売地域に合わせて設定）

• 電話番号・連絡先メール

  （お問い合わせ先に利用）

最後に、商品フィードと配送・税金設定を確認します。googleチャネルの「商品」タブでは、Shopifyの商品が自動的にGoogle商品フィード候補として一覧表示されます。不承認を防ぐために、

商品タイトル・説明・画像・価格・在庫

が適切に登録されているかをチェックしておきましょう。また、配送と税金の情報は、Google側の審査で見られやすいポイントです。必要に応じて、以下のようにShopifyとGoogleの設定を擦り合わせておくとスムーズです。

項目	Shopify側の確認	Google側の確認
配送方法	料金表・無料配送の条件	Merchant Centerの配送設定
税金	税率と税込/税抜表示	ターゲット国の税ルール
通貨	ストア通貨の統一	フィード通貨と一致

商品フィードの作成と同期で注意すべきタイトル説明文画像のルール

まず、商品タイトルは「検索されやすさ」と「広告ポリシー」の両方を意識します。ブランド名・商品名・主要な特徴（色・サイズ・タイプ）の順で構成すると、Shopifyの商品一覧でもGoogleショッピングでも見やすくなります。タイトルのNG例としては、

絵文字・全角記号の乱用・過度な強調ワード（最安・激安・No.1など）

が挙げられ、審査落ちの原因になることがあります。Shopify側の商品タイトルを変更すると自動でフィードにも反映されるため、運用方針をチーム内で統一し、途中でルールがぶれないようにしておくと管理が楽になります。

• 説明文

  は、1～2行目に「誰向け」「どんな用途」「主要なメリット」を簡潔に記載

• コピー＆ペーストしただけの長文は避け、構成は「概要 → ‌特徴 → 注意点」の順がわかりやすい

• 禁止表現（医療効果の断定・誇大表現など）はMerchant Centerポリシーに合わせて事前にチェック

• Shopifyの商品説明をHTMLで整えすぎると、フィードではタグだけが残ることがあるので

  テキスト主体

  を基本にする

項目	推奨ルール	同期時の注意点
タイトル	ブランド＋商品名＋属性（色・サイズ）	変更すると広告の学習がリセットされる可能性あり
説明文	最初の90文字で要点を簡潔に	HTML装飾よりもプレーンテキストを優先
画像	白背景・高解像度・文字の入れ過ぎは避ける	URL変更＝別商品とみなされる場合がある

画像については、まずメイン画像を「商品がはっきり見える正面カット」で統一することが重要です。背景は極力シンプルにし、

ロゴやキャンペーンバナーを画像内に入れすぎない

ようにします。バリエーション商品が多い場合は、Shopify側で「色ごと」「柄ごと」に代表画像を登録しておくと、Googleショッピング上でもユーザーが違いを把握しやすくなります。また、撮り直しや差し替えで画像URLが変わると、Merchant Centerでは新商品として扱われることがあるため、可能であればURLを変えずに上書きアップロードするか、差し替えタイミングを広告のオフピーク時に合わせるなど、運用面でのルールも決めておくとトラブルが起きにくくなります。

送料税金ポリシーなどビジネス情報の登録と審査に通るためのコツ

まず押さえておきたいのは、送料・税金などのビジネス情報は「とりあえず埋める」ではなく、

Shopify側とGoogle Merchant Center側の整合性

を意識して設定することです。特に送料は、Shopifyの配送プロファイルで設定した内容と、Merchant Centerの「配送設定」で登録する金額・条件が大きくズレないようにしておきます。よくあるのが、Shopifyは「全国一律600円」なのに、Merchant ⁢Centerで「送料無料」にしてしまうケースです。こうした不一致は、不承認やアカウント審査の遅延につながりやすいため、まずは自社の代表的な配送パターンを紙に書き出してから登録するとスムーズです。

• 送料：

  最低注文金額・地域別料金・送料無料条件をできるだけシンプルに設計

• 税金：

  Shopifyの「税金と関税」設定と矛盾しない税表示を徹底

• 会社情報：

  事業者名・住所・電話番号・お問い合わせメールをサイト上と完全一致

• ポリシー類：

  返品・返金・配送・利用規約は必ずWebサイトにページとして公開

審査に通りやすくするポイントは、

「ユーザーが購入前に知りたい情報が揃っているか」

を基準に自己チェックすることです。送料や税金が曖昧な表現になっていないか、返品期限や条件が明記されているか、問い合わせ方法が複数用意されているかを確認します。以下のような形で、最低限の情報がそろっているかを表で整理すると抜け漏れを防ぎやすくなります。

項目	チェック内容	審査での見られ方
送料表示	商品ページとポリシーページで表記が一致している	費用が明確かどうか
税金	税込・税抜が明示され、計算ミスがない	決済時の金額差異がないか
返品条件	期限・対象商品・手順が具体的に書かれている	ユーザー保護が十分か
連絡先	住所・電話・メールがフッターなどに常時表示	実在性・信頼性

最後に、

Merchant Centerの「ビジネス情報」タブとShopifyのストア設定を定期的に見直す運用

を組み込んでおくと、将来的なトラブルを防げます。送料値上げや税率変更、オフィス移転などを行った際に、Shopifyだけ修正してMerchant Centerを放置してしまうことが多いため、変更が発生したときは「Shopify →‌ サイトのポリシーページ →​ Merchant ‌Center」の順に一気に更新するフローをチーム内で決めておくと安心です。更新履歴を簡単なスプレッドシートで残しておくと、審査で指摘されたときにも原因を特定しやすくなります。

よくあるエラーや警告の原因と解消方法の進め方

運用していると、まず多いのが「ポリシー関連」のエラーと、「商品データの不足」による警告です。とくにShopify側で入力していない項目が、そのままMerchant centerでも不足として検知されます。代表的なものとして、

送料情報の未設定

、

返品ポリシーのURL欠如

、

不十分な商品タイトル・説明文

などがあります。迷ったときは、まずMerchant Center管理画面の「診断」タブを開き、エラーと警告を「アカウント」「フィード」「商品」のどこで発生しているかを切り分けると、原因の見当がつきやすくなります。

• アカウント関連

  ：ビジネス情報、ポリシー、支払い情報、配送・返品条件などの不備

• フィード関連

  ：Shopifyアプリから送信される商品情報フォーマットや必須属性の不足

• 商品個別

  ：個別商品ごとの画像・テキスト・在庫・価格の不整合や、禁止コンテンツ

原因を特定したら、

「Shopifyで直すのか」「Merchant Center側で補うのか」を決めてから作業

するとスムーズです。たとえば「GTIN（バーコード）がない」「ブランド情報が入っていない」といった属性不足は、極力Shopifyの商品管理画面で登録し、フィードを再送信するのが基本です。一方で、送料や税率のエラーは、Shopifyの配送設定だけでなくMerchant Center側の配送設定とも整合させる必要があります。エラー・警告の内容を読み取りにくい場合は、いったん以下のように分類して、優先度の高いものから対処します。

種類	よくある内容	対処の進め方
致命的なエラー	商品が不承認、ポリシー違反	アカウント・ポリシー設定 を最優先で確認
商品データのエラー	画像不足、価格の不一致	Shopifyの商品情報を修正してフィードを再同期
警告	推奨属性の不足	売れ筋商品から順に属性を追加していく

作業を進める際は、いきなり全商品を直そうとせず、

「影響範囲が大きいもの」から順に解消

するのがポイントです。まずはアカウント全体に関わるエラー（ポリシー・配送・税金）を片付け、その後にフィード全体の設定、最後に個別商品の警告という流れで対応すると、広告配信が止まってしまうリスクを抑えられます。また、エラーが減っているかどうかは、Merchant Centerの「診断」レポートを日次〜週次で確認し、

修正→再審査→結果チェック

のサイクルを習慣化しておくと、運用が安定しやすくなります。

配信開始後に確認したいパフォーマンス指標と運用改善の基本方?

配信開始直後は、まず「きちんと商品が表示されているか」を事実ベースで確認します。Google Merchant⁣ CenterとShopify管理画面の両方で、配信対象の商品数・承認率・エラー内容を見比べ、どこでロスが出ているかを把握します。特に、掲載結果レポートではクリック数だけでなく、表示回数（インプレッション）や掲載順位の傾向も確認し、「そもそも見られていない」のか「見られているが選ばれていない」のかを切り分けることが重要です。

• インプレッション：

  配信ボリュームやフィードの網羅性を確認

• クリック率（CTR）：

  画像・タイトル・価格の魅力度の指標

• コンバージョン率：

  LP（商品ページ）やカート導線の分かりやすさを把握

• 承認率：

  フィードエラー・ポリシー違反の有無を確認

指標	注視タイミング	主な改善アクション
インプレッション	配信開始〜1週間	商品属性の充実、除外設定の見直し
CTR	配信開始3日〜	商品画像・タイトル・価格表示の調整
コンバージョン率	クリックが安定後	商品ページ構成や送料・返品情報の明確化

運用改善の基本は、

「よく売れているものを残し、売れにくいものを無理に押さない」

というシンプルな考え方です。配信結果を見ながら、次のような小さい改善を繰り返します。

• 商品グルーピング：

  カテゴリー別・価格帯別に分けて、成果の良いグループを優先的に露出

• フィード内容の微修正：

  検索されやすいキーワードを意識した商品タイトル、より分かりやすい説明文

• 除外設定：

  在庫変動が激しい商品や利益率の低い商品は、状況を見ながら配信対象から外す判断も検討

• Shopify側の改善：

  ページ表示速度、送料・お届け目安の表記、レビューの見せ方など、購入までの不安を減らす工夫

To Wrap It Up

まとめとして、Googleショッピング広告とShopifyの連携は、一度きちんと初期設定を行っておくことで、日々の運用負荷を抑えながら商品露出を広げられる仕組みづくりにつながります。⁤
特に、Merchant Center の基本設定（国・通貨・配送・返品情報の登録、ポリシー遵守）と、商品フィードの整備（タイトル・説明文・画像・在庫・価格の正確さ）は、今後の成果を左右する重要な土台となります。

本記事でご紹介した手順を一通り終えたあとは、以下のポイントを意識して、少しずつ改善を重ねていくとよいでしょう。

-‌ 商品データの更新漏れがないか、定期的に確認する
– 不承認の商品や警告が出ていないか、Merchant Center の診断画面をチェックする
– 成果の良い商品・カテゴリを把握し、予算配分や入札戦略を見直す⁣

技術的な専門知識がなくても、基本の流れとチェックポイントさえ押さえておけば、Shopifyストアでも安定してGoogleショッピング広告を運用することが可能です。
まずは小規模な商品数から試し、設定内容と結果を確認しながら、自社に合った運用方法を固めていってください。