Shopify

でネットショップを運営していると、「なかなか検索結果の上位に出てこない」「商品ページを増やしているのにアクセスが伸びない」と感じることはないでしょうか。広告やSNSで集客することも大切ですが、長期的に安定したアクセスを得るためには、検索エンジンからの流入、いわゆるSEO対策が欠かせません。

その中でも、見落とされがちなのが「URL設計」と「カテゴリー（コレクション）戦略」です。難しい専門用語や特別なツールを使わなくても、ショップの構造やページのまとめ方を見直すことで、検索エンジンに伝わりやすく、ユーザーにも分かりやすいサイトに近づけることができます。

本記事では、Shopifyを日常的に運用している担当者の方を対象に、 ‍
– なぜURLの付け方が検索順位に影響するのか
-⁣ カテゴリー（コレクション）をどう設計すれば、検索にもユーザーにも優しい構成になるのか⁢

といったポイントを、できるだけ専門用語を避けながら解説します。技術的な知識がなくても実践できる内容を中心に紹介しますので、自社ショップの見直しに役立てていただければ幸いです。

目次

• URL設計の基本方針を整理する タイトルとの整合性とキーワードの入れ方
• 短く分かりやすいURLを作る コレクションと商品ページの具体例
• 日本語URLとローマ字URLの選び方 検索エンジンとユーザーの両方を意識する
• カテゴリー構造をシンプルに保つ 階層を増やしすぎないための考え方
• Shopifyのコレクション機能を活用したカテゴリー設計 手動コレクションと自動コレクションの使い分け
• パンくずリストと内部リンクでカテゴリーを補強する⁣ 回遊性とSEOを両立させる工夫
• 既存URLを変更する際の注意点 リダイレクト設定と検索順位への影響を最小限にする方法
• To Conclude

URL設計の基本方針を整理する‌ タイトルとの整合性とキーワードの入れ方

まず意識したいのは、「ページタイトル」「URL」「見出し（H1）」の方向性をそろえることです。検索エンジンは、これらが同じテーマを指しているかどうかでページ内容の一貫性を判断します。例えば、商品ページなら ​ タイトル：商品名＋特徴、URL：商品名を英語やローマ字で簡潔に、H1：タイトルとほぼ同じ内容 ‌ というように、表現は多少違っても伝えたい軸は共通させます。これにより、検索キーワードとの関連性が明確になり、ユーザーも「どんなページか」を直感的に理解しやすくなります。

キーワードをURLに入れるときは、「欲張りすぎない」「機械的に詰め込まない」ことがポイントです。Shopifyでは、商品やコレクションのハンドル（URLの末尾）を編集するだけでも、十分にSEO向きの設計ができます。例えば、次のような方針でシンプルに整理しておくと運用しやすくなります。

• 主キーワード＋補足1語まで（例：/collections/black-leather-bags）
• 日本語は避け、英語かローマ字で統一（文字化け・共有時の見づらさを防ぐ）
• 日付や季節語は基本入れない（長期的に使えるURLにする）
• ブランド名を入れるのは必要な場合のみ（冗長な繰り返しを避ける）

運用上は、作成後にURLを頻繁に変更しないことも重要です。変更のたびにリダイレクト設定が必要になり、誤った設定はアクセスや評価の分散につながります。そのため、公開前にタイトルとURLの整合性をチェックするフローを用意しておくと安心です。例えば、商品登録ルールとして「タイトル決定 → 想定検索キーワードをメモ ⁤→ それをもとにURLハンドルとH1を設定」という手順をチームで共有しておくと、担当者が変わっても一貫したURL設計を維持しやすくなります。

短く分かりやすいURLを作る⁣ コレクションと商品ページの具体例

Shopifyでは、URLがそのまま「ページの名前」として検索エンジンにもユーザーにも読まれます。コレクションページは、ショップ全体の「カテゴリ名」をシンプルに表すのがおすすめです。たとえば、アパレルなら /collections/ladies-tops、コスメなら /collections/organic-skincare ‍ のように、「誰が見ても内容がわかる英単語」をつなげて使います。日本語スラッグは文字化けしやすく、SNS共有や分析ツールで扱いづらいため、基本はローマ字や英語の短いキーワードに統一すると運用が楽になります。

• 避ける例： /collections/商品カテゴリA、/collections/2024-new-03-15
• おすすめ： /collections/tshirts、/collections/leather-bags
• ポイント：「ブランド名＋軸となるキーワード」を入れすぎず、3語以内を目安にする

商品ページは、コレクションより少しだけ具体的にしつつ、冗長にならないようにします。基本形は 「メインキーワード＋特徴1〜2個」 をハイフンでつなぐイメージです。たとえば「リネン」「半袖」「ワンピース」が強みの商品なら、/products/linen-short-sleeve-dress ‍ のように構成します。色やサイズなどのバリエーションはURLに入れず、バリエーション機能やオプションで管理した方が、URLの増えすぎや重複コンテンツを防げます。

• 入れたい情報：商品種別（dress, bag, ‍mug ‍など）、素材（linen, leather など）、用途（office, ​outdoor ⁢など）
• 入れない情報：日付、キャンペーン名、在庫コード、季節ごとの「2024ss」など変わりやすい要素
• ブランド名：ショップ名と被る場合は省略し、どうしても必要な場合だけ含める

実際にURLを決める際は、ショップ内での「並び」を意識すると管理しやすくなります。たとえば、同じカテゴリの商品をまとめて眺めたときに、URLを見ただけで「どこに属しているか」「何の商品か」が把握できる状態が理想です。下のように、コレクションと商品URLのルールをあらかじめシートなどで決めておくと、スタッフ間でのばらつきも防げます。

日本語URLとローマ字URLの選び方‍ 検索エンジンとユーザーの両方を意識する

まず押さえておきたいのは、「どの言語にするか」よりも「一貫性」と「意味の分かりやすさ」が重要だという点です。日本語を含むURLは、検索結果やSNS上で日本語のまま表示されることが増えており、ユーザー視点では商品やカテゴリーの内容を直感的に理解しやすくなります。一方で、古いブラウザや一部ツールではエンコードされた長い文字列（%E3%81…）に変換されることがあるため、共有や社内管理のしやすさという面ではローマ字の方が扱いやすいこともあります。そのため、店舗全体の運用体制や、商品名の傾向（固有名詞・ブランド名が多いか、一般名詞が多いか）を踏まえて決めることが現実的です。

検索エンジンの観点では、日本語かローマ字かよりも、「URLから内容が推測できるか」「キーワードが過度に詰め込まれていないか」が評価に影響します。たとえば、/products/ 以下に商品名を置く場合でも、あいまいな略称や内部コードより、ユーザーが検索に使いそうな言葉を含める方が有利に働きます。運用上は、次のような方針で決めておくと迷いが少なくなります。

• 日本向けECなら：カテゴリーはローマ字、商品は日本語‌ or⁢ ローマ字で統一
• 越境ECや多言語展開予定なら：基本はローマ字＋英単語で構成
• ブランド名・型番中心の商品：言語よりも「短く・覚えやすく」を優先
• ブログ・コラム：タイトルを要約したローマ字（または短い日本語）で分かりやすく

カテゴリー構造をシンプルに保つ 階層を増やしすぎないための考え方

コレクションやメニューを設計するときは、「お客様が3クリック以内で目的の商品にたどり着けるか」を基準に考えると、自然と構造が整理されます。階層を細かく分けすぎると、URLが長くなり、どこに何があるのか自分でも分からなくなりがちです。まずは大きな分類を決め、その中でタグや絞り込み機能を活用して、細かな条件分けを行う方が、運営もSEO対策も安定します。

Shopifyで検索順位を上げるコツ：URL設計とカテゴリー戦略

1. URL設計の重要性

ShopifyストアのSEOを最適化するための第一歩は、効果的なURL設計です。検索エンジンは、URLを通じてページの内容を理解し、より良いランキングを決定します。以下は、良好なURL設計の主要なポイントです。

1.1 URLの構造

• シンプルで短いURLを心がける。
• キーワードを含めることでSEO効果を高める。
• 意味のある構造を持たせる（例：/カテゴリー名/商品名）。

1.2 使用するキーワードの選定

URLに含めるキーワードは、商品やサービスと関連性があるものでなければなりません。キーワードリサーチを行い、ターゲットオーディエンスが検索する語句を反映させることが重要です。

2. カテゴリー戦略の策定

Shopifyストアの成功には、効果的なカテゴリー設計が欠かせません。適切なカテゴリー戦略は、ユーザビリティとSEOの両方に良い影響を与えます。

2.1 カテゴリーの階層化

• 親カテゴリーと子カテゴリーを設定する。
• 商品の関連性に基づいて整然とした階層を作る。
• ナビゲーションを簡便にし、ユーザーエクスペリエンスの向上を図る。

2.2 カテゴリーページの最適化

カテゴリーページは、ユーザーが製品を見つけるためのキーとなります。最適化のポイントは以下の通りです：

• カテゴリーページにユニークなタイトルとメタディスクリプションを設定する。
• タイトルタグや見出しにキーワードを使用する。
• 関連性のある製品を表示してクロスセルを促進する。

3. SEO対策の具体例

実際のケーススタディを通じて、ShopifyでのSEO対策の実行例を見ていきましょう。

3.1 ケーススタディ：アパレルショップの事例

あるアパレルショップでは、以下の戦略を用いることで検索順位が向上しました。

• URL構造: 商品名を含んだ短いURLを設定。
• カテゴリー: サイズやスタイルに基づいて商品を整理。
• 内部リンク: カテゴリーページに関連商品をリンクさせて訪問者の滞在時間を延ばした。

4. 良好な内部リンクの構築

内部リンクは、SEOにおいて非常に重要です。製品ページやブログから関連する他のページへリンクすることで、ユーザーのナビゲーションが向上し、検索順位を高めることができます。以下のポイントに注意しましょう。

• 関連性の高いページをリンクさせる。
• アンカーテキストにキーワードを含める。
• 古いページから新しいページへリンクし、流動性を高める。

5. エクスペリエンスを高めるための実践的なヒント

ShopifyストアのSEOを向上させるための具体的な施策を以下に紹介します。

• モバイルフレンドリーなデザインを採用。
• ページの読み込み速度を最適化する。
• 高品質な画像と説明文を使って製品を魅力的に見せる。
• ユーザーからのレビューを積極的に取得し表示する。

6. 定期的なSEO監査とデータ分析

SEO施策を持続的に改善するためには、定期的に監査を行い、データを分析することが不可欠です。以下のツールを活用しましょう。

• Google Analytics: 訪問者の動きを把握。
• Search Console: 検索トラフィックとインデックスの状況をチェック。
• SEO Audit Tools: 競合分析やSEO診断を行う。

• 第1階層：「メンズ」「レディース」「キッズ」などの大カテゴリ
• 第2階層：「トップス」「ボトムス」「アクセサリー」などの商品タイプ
• タグ・フィルター：色・サイズ・季節・用途など、詳細条件は階層ではなくタグで管理

実際の運用では、「増やす前に統合できないか」を検討することが重要です。似たようなカテゴリが並んでいないか、アクセスが少ないカテゴリが放置されていないかを定期的に見直しましょう。おすすめは、次のような視点でチェックすることです。

• 商品数が極端に少ないカテゴリは、上位カテゴリにまとめる
• 名前が似ていて違いが分かりにくいカテゴリは、一本化してタグで区別する
• 季節限定・キャンペーン用カテゴリは、期間終了後にアーカイブまたは削除する

Shopifyのコレクション機能を活用したカテゴリー設計 手動コレクションと自動コレクションの使い分け

カテゴリー設計でまず意識したいのは、「売り場の分かりやすさ」と「URLの一貫性」です。Shopifyのコレクションは、ECサイト上の「棚」にあたるため、ここが整理されていないと、ユーザーも検索エンジンも商品構成を理解しづらくなります。私はカテゴリーツリーを作る際、最初に紙やスプレッドシートで「上位カテゴリ」「中カテゴリ」「特集・キャンペーン用」の3層をざっくり設計し、そこにどのコレクションを割り当てるかを決めています。そのうえで、URLハンドル（/collections/○○）にも、カテゴリーレベルが分かるような命名ルールをあらかじめ決めておくと、後から構造を変える必要が出たときのリスクを抑えられます。

• 手動コレクション：編集の手間はかかるが、掲載順・商品選定を細かくコントロールできる
• 自動コレクション：条件さえ決めれば新商品が自動で入るため、運用負荷を抑えやすい

日々の運用では、これらを目的別に使い分けるのが現実的です。たとえば、ブランド別やサイズ別、価格帯別のようにルールで切り分けやすい軸は自動コレクションにして、タグや商品タイプ、価格条件などを組み合わせて定義します。一方で、売れ筋ランキング、シーズン特集、LPと連動した企画ページのように「見せ方」を細かく調整したい部分は手動コレクションで管理します。こうして「ベースの階層構造＝自動」「販促・特集＝手動」と役割を分けることで、SEOに必要な安定したカテゴリー構造を維持しつつ、販促施策には柔軟に対応できます。

パンくずリストと内部リンクでカテゴリーを補強する 回遊性とSEOを両立させる工夫

カテゴリー構造をきちんと活かすには、商品ページだけでなく、ページ上部に表示されるパンくずリストを整理することが重要です。Shopifyでは、コレクション（カテゴリー）と商品ページの階層をそろえることで、ユーザーにも検索エンジンにも「この商品はどのグループに属しているか」を明確に伝えられます。例えば、トップ > ⁣メンズ > シャツ⁢ > 商品名 のように、一貫した階層を保つことで、ユーザーは一段上のコレクションへ戻りやすくなり、検索エンジンはカテゴリー同士の関係性を理解しやすくなります。テーマ編集やアプリを使ってでも、主要なページにはパンくずリストを表示する設計を優先しておくと、後々の運用が安定します。

回遊性を高めながらカテゴリーのSEOを強化するには、パンくずリストに加え、ページ内の内部リンクも意識して配置します。特に、同じカテゴリー内や、関連性の高いサブカテゴリーへのリンクをまとめておくと、ユーザーは「次に見るべき商品」を迷わずに移動でき、サイト内の滞在時間や閲覧ページ数の向上にもつながります。例えば商品ページの下部やサイドバーに、以下のようなリンクエリアを用意すると効果的です。

• 同一カテゴリー内の人気商品へのリンク
• 上位コレクション（親カテゴリー）への戻りリンク
• 兄弟コレクション（横並びのカテゴリー）への導線
• 関連する特集ページ・ブログ記事へのテキストリンク

既存URLを変更する際の注意点 リダイレクト設定と検索順位への影響を最小限にする方法

URLを変更する前にまず確認したいのは、「本当に変える必要があるか」という点です。カテゴリ名の揺れや日本語URLの英語化など、SEO的に明確な改善が見込める場合にだけ実施し、デザイン変更のついでや気分によるリニューアルは避けます。そのうえで、変更するページの優先度を整理し、特に売上の多い商品ページやアクセスの多いブログ記事は、慎重にスケジュールを組んで対応します。

• アクセス・売上の高いページは慎重に扱う
• URL変更の目的を「デザイン」ではなく「整理・一貫性」に置く
• まとめて大規模変更より、段階的な移行を検討する

Shopifyでは、商品やコレクションのURLを変更すると「古いURLをリダイレクトする」チェックボックスが表示されます。ここで必ず301リダイレクトを作成し、古いURLから新しいURLへ自動的に転送されるようにしておきましょう。手動で複数URLを変える場合は、「オンラインストア ‍＞ ナビゲーション ＞ URLリダイレクト」からまとめて設定できます。なお、元のURLと同じパスを持つページを新規作成すると、リダイレクトが無効になることがあるため、同一パスを再利用しない運用ルールを決めておくと安心です。

• 301リダイレクトは「恒久的な引っ越し」と検索エンジンに伝える役割
• 古いURLへの外部リンクやブックマークを無駄にしないためにも必須
• リダイレクトの「ループ」や「行き止まり」がないか定期的に確認する

URLを変更すると、多くの場合、検索順位は一時的に不安定になります。その影響を最小限にするには、内部リンクの貼り替えとサイトマップの更新がポイントです。メニュー、フッター、ブログ記事内のリンク、バナーのリンク先などを可能な限り新しいURLに差し替え、Search consoleにサイトマップを送信してクロールを促します。また、変更後1〜2か月は、アクセス解析で主要キーワードの流入と売上の推移をチェックし、もし大きく落ち込むページがあれば、タイトルや説明文の見直し、関連商品からの導線強化など、ページ内容で補う対策も同時に行うと効果的です。

To ⁣Conclude

本記事では、Shopifyで検索順位を高めるうえで重要となる「URL設計」と「カテゴリー戦略」の基本的な考え方を整理しました。
とくに、次のようなポイントを意識していただくことが大切です。

-‍ URLはできるだけシンプルかつ内容が想像しやすい構成にする
– ​不要な階層や重複ページを避け、サイト全体の整理を意識する
– カテゴリー（コレクション）は、ユーザーの探しやすさを最優先に設計する
– 売れ筋商品・重要キーワードに合わせて、カテゴリー構成を定期的に見直す

検索順位の改善は、設定を一度行えば終わりではなく、アクセスデータや売上の傾向を見ながら少しずつ調整していく作業です。難しい専門知識がなくても、今回のポイントをひとつずつ確認し、運営中のショップに当てはめて見直していくことで、検索からの流入や回遊性の向上が期待できます。

まずは現状のURL構成とカテゴリー設計を洗い出し、「整理できる部分はないか」「お客様にとって分かりやすいか」をチェックするところから始めてみてください。継続的な改善が、長期的なSEO効果につながります。